Bright Answers

Bright Answers biedt branchespecifieke ICT oplossingen en maatwerk aangepast op jouw bedrijfsvoering. Wij helpen bedrijven op het gebied van:

Gerelateerde onderwerpen

Internetmarketing met SEO en SEA

Dit artikel is gepubliceerd op: 13-10-2015

Met een website wil je goed vindbaar zijn op het wereldwijde web. Maar hoe zorg je ervoor dat je dat ook bént voor potentiële klanten, en dat je hoger scoort dan je concurrenten? Met search engine optimization (SEO), oftewel zoekmachine- optimalisatie, zorg je ervoor dat je website door zoekmachines zo goed mogelijk wordt meegenomen in de gratis zoekresultaten. Waarbij Google natuurlijk de belangrijkste zoekmachine is. Search engine advertising (SEA) houdt simpelweg adverteren via zoekmachines in.

Het combineren van SEO & SEA, en hierbij synergie creëren tussen het gebruik van beide opties, kunnen een belangrijke en effectieve bijdrage aan je internetmarketingstrategie bieden.

SEO is meer dan zoekwoorden verwerken

SEO is slim, gratis en veel zenden

Met SEO wil je bereiken dat mensen die voor jou relevante zoekwoorden gebruiken, jouw website het liefst op de eerste pagina van de gratis zoekresultaten zien. Succes via zoekmachines als Google wordt bepaald door de juiste, onderscheidende content. Een basis voor die onderscheidende content leg je door marketing(strategische) keuzes over op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden, te maken. Daarbij speelt tevens het gebruik van en het opbouwen van een community via social media en je website een belangrijke rol.

Tegelijkertijd is van belang om te weten welke instrumenten en handigheden bijdragen aan het verbeteren van je positie in zoekresultaten van zoekmachines. Daarbij moet je denken aan optimale tekstlengte, unieke teksten, linkbuilding, gebruik van beelden en video’s, zoekwoorddichtheid, integratie met social media, etc. etc. Een prettige gebruikservaring draagt ook bij aan goede zoekresultaten. Bezoekers van jouw website hebben een hekel aan een website die niet responsive (goed zichtbaar op smartphones en tablets), snel, overzichtelijk en functioneel is. Als deze elementen die van belang zijn voor een goede gebruikservaring niet in orde zijn, is dat slecht voor je ranking bij Google. En dus is in onze ogen een bruisende crossmediale contentmarketing van levensbelang voor een goed zoek- en conversieresultaat!

Unieke en veelzijdige content

De belangrijkste factor voor een goede ranking is en blijft unieke en regelmatig nieuwe content. Dat doe je door lezenswaardig en aantrekkelijk nieuws te zenden, en door product- en assortimentupdates en informatie over het werkveld te delen met je doelgroep. Als je een webshop hebt, verhoog je de waarde voor google door reviews en ratings te stimuleren.

Google houdt van self- en usergenerated content. Door op de juiste manier Google Analytics in te zetten, kun je nauwgezet analyseren hoe bepaalde webpagina’s presteren. Dat houdt wel meer in dan alleen het dagelijks bijhouden van het aantal bezoekers. Met Google Analytics kun je heel veel verschillende resultaten meten, zoals inlogpogingen, verkoopgegevens, leadgegevens, ingevulde contact-/ offerteformulieren, verzoeken, reacties, nieuwsbriefinschrijvingen, etc. Om goed meetbare resultaten te krijgen moet Google Analytisch wel optimaal ingesteld worden. Met Google Analytics meet je in feite de SEO-resultaten.

Social media

De inzet van social media zoals Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn draagt eraan bij dat geïnteresseerden en potentiële klanten je website bezoeken. Of je nu een webshop hebt of zakelijke diensten levert, je wilt dat mensen een bepaalde actie (conversie) uitvoeren die leidt tot een informatieaanvraag, offerteaanvraag of bestelling. Hoe lok je potentiële klanten dan naar je website? Simpel gezegd door prikkelende korte boodschappen. Afhankelijk van de producten en/of diensten die je verkoopt, kun je bijvoorbeeld like-en-win-acties organiseren.

Hoe meer mensen jouw Facebookpagina liken, hoe groter je bereik van berichten op Facebook wordt. Hoe meer mensen jouw website gaan bezoeken. Je wilt bereiken dat er op social media over jouw bedrijf wordt gesproken. Het liefste positief uiteraard. Een zakelijk dienstverlener is gebaat bij berichten die laten zien dat het bedrijf goed is in de diensten die worden aangeboden. Dat kun je doen door actief en veel content van je website via social media te delen in de vorm van nieuwsberichten, opiniestukken, het delen van tips & trics, et cetera. Deze manier van contentmarketing draagt bij aan het opbouwen van een community rondom jouw bedrijf, waardoor je met je berichten succesvol een steeds grotere groep bereikt. En dat kan allemaal zonder dat het een cent kost.

Linkbuilding

Linkbuilding zorgt voor een hogere rangschikking in Google. Door strategisch te linken naar andere websites in artikelen, productpagina’s en andere webpagina’s zal Google die pagina’s hoger waarderen. Denk bijvoorbeeld aan links naar websites met meer achtergrondinformatie of naar de producent van de producten die je verkoopt. De andere kant op linken, vindt Google ook fijn. Onder andere door het gebruiken van url’s naar je website en specifieke webpagina’s bij expertreacties op fora en andere websites waar interactie plaatsvindt. Eveneens dragen links naar jouw website op andere websites bij aan de ranking in Google. Bijvoorbeeld op websites van keurmerken, brancheverenigingen, digitale media, vergelijkingssites, et cetera.

SEA – na optimaliseren van de website

Als je op het gebied van SEO zorgvuldig aandacht aan je website hebt besteed, kun je na gaan denken over SEA. SEA staat voor Search Engine Advertising en houdt in dat bepaalde webpagina’s door middel van betaalde advertenties hoog in de zoekresultaten van doelgroepen verschijnen. Ons advies is om niet eerst met SEA te beginnen. Dat lijkt aantrekkelijk, omdat je snel en gericht doelgroepen kunt benaderen. Lukraak adverteren zonder concrete doelen en visie raden wij echter af. Niet alleen omdat dat minder effectief is maar ook omdat niet goed doordachte campagnes en campagnes zonder dat je website geoptimaliseerd is voor zoekmachines duurder zijn. Een verklaring daarvoor ligt in het advertentiesysteem van Google.

Google adwords

Om op de eerste pagina van de zoekresultaten van een potentiële klant te verschijnen maak je gebruik van Google Adwords. Google Adwords is een advertentiemachine op basis van zoekwoorden. Advertenties worden gelinkt naar een (landings)pagina op je site. Google analyseert advertenties en websites in kwalitatieve zin en geeft op basis van een ingewikkelde en geheime rekenmethode een advertentie een bepaalde kwaliteitsscore. In ieder geval zijn de volgende componenten van belang voor de advertentiekwaliteit: de consistentie in je Adwordscampagne van zoekwoord(en), de  relevantie van de advertentie ten opzichte van de zoekopdracht (zoekwoorden), de kwaliteit van de landingspagina, de verwachte klikfrequentie (CTR) van de advertentie, de CTR van de webpagina in het verleden, et cetera.

  • Een kwalitatief goede advertentie heeft de volgende effecten: geschikter voor een advertentieveiling, lagere kosten per klik (CPC), een hogere advertentiepositie en lagere geschatte biedingen voor de eerste resultaatpagina. Kort gezegd leiden advertenties van hogere kwaliteit meestal tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie.

Internetmarketingstrategie

Bright Answers helpt bedrijven bij hun internetmarketingstrategie, als onderdeel van de corporate marketingstrategie. Wij adviseren bedrijven vooral eerst werk te maken van zo een strategie alvorens SEO en SEA te gaan toepassen. De marketingstrategie dient namelijk uitgangspunt te zijn voor alle content die via de website wordt verspreid en voor alle advertentiecampagnes. Wij helpen bedrijven om hun websites te optimaliseren voor zoekmachines en aanvullend met SEA meer conversies te bereiken. Kortom: wij helpen bedrijven met de website hun internetmarketingdoelen te halen door SEO en SEA elkaar te laten aanvullen.


Gerelateerde onderwerpen

Marketing


 

Reacties

 
Online marketing bureau Antwerpen op 9 augustus 2017, 12:30

Duidelijk en overzichtelijk verhaal!

 
Copped op 1 februari 2018, 10:38

Goed verhaal. Heeft het adverteren via Adwords ook invloed op je organische positie in Google?

 

Plaats nieuwe reactie

Velden met een gemarkeerd met een * zijn verplicht.
 
 
 
­